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有料Vol23 冯氏喜剧有学问:商机多堪比土豪教科书_影音娱乐_新浪网?农村小成
2022-11-23

梅育新说,“相亲需求永远存在,另外两个因素又强化了这一需求:人口性别比例失衡,中国适婚人口中男性多于女性三千万;人口性别分布失衡,大城市适龄人口中,女性多于男性,高校女生多于男生,导致剩女大量生成,反过来又进一步加剧了农村和中小城市的剩男问题。”

关于名人曼德拉和他的家庭,除了葡萄酒品牌,电视真人秀《身为曼德拉》也是一个借名曼德拉的商业项目,主角是曼德拉的两个孙女斯瓦蒂和扎齐韦,她们的母亲是温妮所生长女泽纳妮。两人在节目中植入了其自创T恤衫品牌LWTF的广告。反观国内,如今的综艺节目、晚会典礼的广告植入越来越多,《中国好声音》更是创下了广告冠名的一大。

李金磊则说,最近《爸爸去哪儿》也带红了几个地方,比如灵水村,游客也大增,但是能维持多久,是个问题哦。

电影植入也不例外,2010年的电影圈就有“品牌忙植入,观众忙数数”的怪现象。其实,冯小刚和华谊兄弟,在电影界属于广告植入的鼻祖。早在1999年《没完没了》的时候已经开始有贴片广告,紧接着《大腕》《手机》开始有酒类、手机类广告的植入,到了《天下无贼》,刘德华手上的DV、李冰冰偷的手机、张涵予画画的电脑,无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。

梅新育,著名经济学家。现任商务部国际贸易经济合作研究院研究员,先后在《21世纪经济报道》、《新理财》、《证券市场周刊》、英国《金融时报》中文网、《中国工业报》、《上海商报》等担任专栏作家,为中国金融出版社承担编审工作。

2001年上映的《大腕》,冯小刚导演玩了一次“借发财”的葬礼——在葬礼里植入广告。电影里,世界知名导演泰勒病重,可能没几天就要去世了,他昏迷之前嘱咐摄影师尤优(葛优饰)要为他办一个喜剧葬礼。尤优跟做演唱会的朋友,决定在太庙为泰勒举办一场盛大的葬礼,还大搞广告投标,最后搞来了上百家广告植入,整个会场从天上到地下全部都是logo,泰勒几乎身体每一个“部位”都为品牌做代言。此外,他们还想在葬礼里面植入一个人,一个土豪的小女星,让她长时间呆在泰勒灵柩旁边流泪,做到“戏未火,人先红”,这不就是如今常见的娱乐圈小咖带大咖出位的模式么!

葛优穿着西装,拿着教鞭,教一帮美国学中文——“趴下!老实点!少废话!”,美国用洋腔跟着他念。下课了,葛优说:“同学们辛苦了!”一帮老美站起来喊:“!”看过《不见不散》的人,应该都忘不了这么幽默的一段。在戏中,葛优饰演的刘元,突发奇想,居然1998年就在美国给办了这么一个中文速成班。

如果您看到了如上,就以为那些不过是一些讨巧的经商思,实际操作起来,考虑资金、人力、顾客群体、政策等方面的因素,未必能达到乐观的预期。那么以下的两个方面这几年的红红火火,却已经成为现实,与冯导有着不可忽视的联系。电影《非诚勿扰》不仅仅带热了三亚、杭州等地方的旅游,也让冯小刚下定了“决心”染指旅游产业。同时,《非诚勿扰》的上映,也让一批商人瞄准了贵国大量的剩男剩女这一群体,催生了一大堆相亲节目、相亲公司、相亲网站,相亲也成为了“经济”,解决了大量就业,贡献了相当部分的P。

在重庆,还真有几个年轻人成立了这样的公司,创业者王先生在2011年接受访问的时候说,公司成立5个月接了19单业务,大多是客人找来帮忙求婚和道歉的。新浪娱乐联系重庆当地人寻访此类公司,该重庆居民表示,已经找不着了。此外,的鸟巢国家体育场也曾有过这一项业务,旅客拿着杯在领台上拍照,旁边还有礼仪小姐簇拥着,让游客圆一个奥运冠军梦。

而且梅新育还提醒,除了道歉和求婚,一定要业务多元化噢,比如给追星族过过明星瘾,否则,不容易。同时,虽然这项业务资金投入门槛较低,但对人缘、营销游说能力要求较高,前期单笔业务的成本费用利润率可能会比较高,但业务数量少,那些嘴巴活络、擅长察言观色、八面玲珑、可以说得鱼儿上树的人可以一试。

各类视频网站的盈利模式也不例外,贴片、中插在视频网站的各种视频资源中也很常见。《大腕》里,冯小刚策划的葬礼就是想办成“像《春晚》、《快乐大本营》那样的晚会”,还要进行“全球直播”。各位看官,若是您曾经为了看一个影视剧,而某网站的各类植入广告的困扰,那么就请去找“始作俑者”冯导演吧。

专家梅新育评价说,这门生意的景气程度可反映中国国力盛衰。现在,在海外办“中文教学班”正在日益成为热门生意,大国与小国、发达国家与发展中国家皆然,“没看英国首相卡梅伦前几天来中国访问,除了吃火锅之外,还叫英国人别语德语、改学汉语?目前,连还没有多少中国投资的墨西哥内陆腹地阿瓜斯卡达特斯市,也启动了汉语教学试验。9岁小学生便开始学习汉语,以求增强其劳动力市场竞争力。连印尼这些与中国有这样那样历史积怨和现实矛盾的国家也不例外。印尼历史上堪称东南亚情绪最强烈的国家,发生过多次排华。”

虽然拍《非诚勿扰》的时候,葛优葛大爷已经年届五十,而且他明显也不是走的偶像俊男线。但是他跟的定情地——杭州,在电影上映后依然受到全国脑残粉的热捧,《非诚勿扰2》也炒热了三亚万宁石梅湾,葛优看过的风景、开过的房、滚过的床,都成功“上位”,他俩住过的森林酒店房间在春节期间更开出9999元一晚的天价,电影上映前,该酒店套房价格仅为1500元左右。

中新社财经记者李金磊则说,这个点子很超前,超前于中文的影响力,“但是中国人到美国办中文速成班的话,会遇到许多未知的困难,必须对当地税收政策、办学资质等了解透彻。这是一件风险高、收益低的事情。”最后,李金磊点评到:“土豪,吧,还不如到中国开一个英语速成班赚得多。”好吧,看看人家新东方。

冯小刚的喜剧电影,不只诙谐幽默,那些看似不着调的创意点子您看到了吗?比如《甲方乙方》里的“好梦一日游”让你过一天好梦成真的瘾;《不见不散》里,主角九十年代就在美国开中文速成班;《大腕》借知名导演葬礼搞广告植入,发财;《没完没了》里则有“鲍参翅肚、洗脚按摩送到家”的上门服务。这些看似不靠谱的点子,在炯炯有神的商人眼里,可都是值得琢磨的创业商机。

梅新育点评,“这类登门服务早已有之,甚至明朝时候就有了,农村居民普通宴席登门服务也很常见。现代的常凯申先生(编者注:大学历史系副主任王奇在一部学术专著中将蒋介石ChiangKai-shek翻译成“常凯申”,成为中国名校制造的一起学术笑料。)社交活动也常请台北著名的圆山饭店大厨师到家提供宴席服务。”

不少做过明星婚礼广告植入大盘点,梁朝伟刘嘉玲、邓超孙俪、陈慧琳、杨千嬅等明星的婚礼都被盘点一通。2011年,大S和汪小菲在三亚举行的婚礼,可谓将婚礼广告植入推向。从喜饼、首饰、饮料到酒席,甚至婚礼现场还出现了防晒保湿乳、洗护用品、健胃消食片、解酒产品等琳琳种种的产品。有保守估计,大S婚礼广告收入超过1500万。

李金磊,中新网财经记者。

梅新育还提示,最好可以跟孔子学院等机构合作,巧借外力。

小浪算了一笔账,这些商机选出三家现有公司的年度盈利额做平均数,然后相加,这样算下来冯小刚如果不拍电影当导演,90年代就下海创业,现在的他也会是身价亿万的土豪。当然,这只是玩笑。投资有风险、投资也是随时随地变化的,面对那些尚需打磨的点子和已经被挖掘的大好商机,怎样才能慧眼识珠、找准商机?新浪娱乐还特别邀请了商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育、中新网财经记者李金磊为我们提供好思。快跟小浪一起,跟着冯导演学习“抓商机”的功课,迎接《私人定制》的上映吧,说不准发现什么,未来就能翻身做土豪。

若是您还在为《中国好声音》满屏广告以及“好舌头”华少口中的那一串品牌名字而惊讶,那么真的就out啦!早在2001年,互联网还没有在线视频、电视荧屏还不懂得如何铺盖广告logo的时候,冯导演就已经“预测”到了商机。在《大腕》中,他想要把丧礼办成“春晚”、“快乐大本营”那样的全球直播。借名人发财、视频中插、屏幕logo植入……这些如今我们习以为常的东西,他都玩了个遍。按照几家视频网站的广告盈利的平均数,冯导的这个商机,年收入最多可达2亿,若是按照几家卫视的年度广告收入数目,那就10亿以上了。冯导,徐帆老师喊你回家经商。

梅新育表示:“虽然这类服务已经很不少,但是狗仔队会对这类服务有推动力量,名人明星需要私密,估计有些人还会走这条子规避纪检监察部门监督。”

冯小刚执导的第一部贺岁电影《甲方乙方》在1997年上映,片中,葛优、刘蓓、冯小刚、何冰饰演的三男一女职业者,开办了一项叫“好梦一日游”的业务,工作重点是帮助消费者过一天好梦成真的瘾。借着电影的火爆,“好梦一日游”这个点子被万千梦想创业的屌丝青年所窥视。

这个点子实现度有多强?专家梅新育说,“好梦一日游”消费者应该是收入达到相当水平,而且住房、家电等主要物质商品消费已经比较满足的人。1997年,当时城镇居民人均可支配收入5160.3元、大件电器耐用消费品的每100户拥有量离100台尚有一定距离,当时这种需求是比较小的,大城市能养活几家这样的公司,中等城市不行。2012年,城市居民人均可支配收入24564.7元,大件电器耐用消费品的百户拥有量基本都接近或超过100台,这种需求应该不小了。

在如今宅男宅女四处“”,互联网如此方便快捷的时代,一通电话甚至仅仅操作几下鼠标,半个小时的工夫,各种好吃的好玩的就可以送货上门了。而如此之快的生活、工作节奏,的我们也早已看惯了遍地调养、按摩、捏脚、泡澡的小门市。可是这一切,如果放在1999年,还能有如此火爆么?选取几家常见的餐饮、按摩足浴的公司,依据他们的年盈利额的平均值计算,若是冯小刚早早投身商圈,开设此类公司,保守估计年收入可达5000万至1亿元。

梅新育点评,这是一个操作性很强的商机,“冯小刚做了春晚总导演,估计还会给这笔买卖推波助澜。”但是梅新育同时指出,“这笔生意我看本质是借‘文化产业’之名、行圈地之实,商人和地方一拍即合,希望没有违规之处,希望好当地。另外,这个招数虽然高,但冯小刚也未必能永远红下去,所以,在借粉丝和人气打开局面后,要尽快转型成向一般旅游发展。”

除了这些尚需验证的商机,冯小刚的《非诚勿扰》系列电影也切切实实地带旺了杭州西溪、海南三亚等取景地的旅游,葛优看过的风景、喝过的茶、开过的房、滚过的床,都成功“上位”,火了一把。借着《非诚勿扰》相亲之名,电影也带动了相亲经济的发展——江苏卫视的同名相亲节目到今年冠名费已达3亿,同时相亲节目也一度火爆荧屏,几个相亲网站有的年销售额达数亿,有的已经飞到美国纳斯达克上市。

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虽然从电影上映到现在已经十多年了,还没有哪个勇敢的中国人敢做这个名人葬礼广告植入,但是葬礼不做,婚礼咱就可以放心大赚一笔了!

除了电影催热旅游业,冯小刚自己投身其中。去年,冯小刚联合华谊兄弟、某地产集团在海口投资建设“冯小刚电影”,总投资拟超50亿元。冯小刚用电影成功搅热了杭州西溪湿地、三亚森林公园等旅游景区后,正式“染指”旅游业。“电影”集合了5个五星级酒店,以《温故一九四二》、《非诚勿扰》、《大地震》等影片还原的场景内,遍布商家。在“电影”项目中,冯小刚工作室持有5%的股权。

此外,梅新育还给我们提供了另一新点子:“考虑到中国适龄人口性别比例失衡问题,跨国婚介业务应该会有远大发展前途。从新娘融入中国社会的难易度及新娘嫁到中国的意愿强弱来看,首选东亚新娘,其次为俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯新娘,其次为东欧、拉美、西欧、新娘;同时,我们也可以往这些地方输出新郎。”

不仅娱乐圈,名人也要玩植入。此前,南非前总统曼德拉病逝,有分析其三任妻子之间的矛盾,提到曼德拉90岁生日的时候,第一家庭在曼德拉故乡组织庆生宴会,但曼德拉第二任妻子温妮表示参加,因为他们发现伊夫琳(曼德拉第一任妻子、初恋情人)女儿马基准备准备在云集的时候,借机推出她开发的“曼德拉之家”葡萄酒品牌。

在1999年贺岁片《没完没了》里,讨债不成的韩冬(葛优饰)为了整蛊阮大伟(傅彪饰),决定“他心疼钱就让他花钱”。于是,韩冬以阮大伟的名义预订了一桌高档酒席,并送餐上门。龙虾、绍兴乌鸡、鲍鱼、象拔蚌,两米多长的活蛇,点的菜个个高档;光一瓶“易十三”就花了阮大伟八千多块。在阮大伟的四合院儿里,弟兄们吃得酒足饭饱,接着又有人上门给大伙儿来了全套的保健按摩泡脚服务。又狠涮了阮大伟一笔。

对于植入这事儿,梅新育和李金磊都表示,收益非常直观,但是潜在风险是很可能倒消费者的胃口,引起社会争议和。

可能许多观众都不知道“非诚勿扰”原来并不是成语,是冯小刚为了葛优的征婚广告而度身“创造”的。借着葛优和的相亲之“火”,《非诚勿扰》更由一部相亲电影发展成为一档大型相亲类节目,为来自的单身男女、甚至海外的华侨华人穿针引线。2013年,节目《非诚勿扰》度冠名费达到3亿,同时与相亲网站互动,催生了相亲经济的发展。其中,珍爱网的销售额已经突破两亿,世纪佳缘网已经在美国纳斯达克成功上市。

“idea取胜,头脑风暴”,文化创意产业在全球来说是90年代末才出现的新领域,在我国也是刚刚兴起,成为国家“十一五”发展规划的重要内容。早在1997年,传统工农业占据国内经济绝对地位之时,冯小刚就在《甲方乙方》中展现出了独特的创意头脑。随后,冯导演在《不见不散》中又玩起来中文速成班,中文、英文、日文……类似的语言速成在当时的年代里必然是一个超前的大好商机,放眼如今多如牛毛的英文培训班便可见一斑。小浪选取了报道中的几家同类公司年盈利的平均数据,虽然“好梦一日游”这种创意公司的盈利难以估计,但是冯导若是开设语言教育公司至今,年盈利保守可达1亿元,甚至更多。

产品答疑

根据史料记载,1998年,美国西海岸某些华人聚居区,粤语比较流行,有些上进心、责任心较强的美国会说点粤语,但那时候讲普通话的新移民数量还不够多,聚集程度也不算高。当时,中国国力跟现在相比,也不够强。

全国各大城市,这种高级宴席服务也常常被用于宴请贵客。在成都,也有酒楼承办上门筵席服务。有一家酒楼就在锦官新城某别墅举办了一次私人宴会,定价15800元,其中主菜涵盖浓汤天九翅、招牌冻鲍、堂烹牛肉、鹅肝炒鲜菌等。报道还称,“因为当时主人宴请一位友人,需要的就是私密性,所以选择家中。接到这个订单后,酒楼提前一个月到客户家中实地考察,因为是中秋家宴需要赏月,所以将8个人饭桌安排在露台。”